编辑出版考研用书课后习题及答案(3)

6.出版资源的市场配置需具备什么样的条件？

答：出版资源的市场配置，需要具备以下四个最基本的条件：

（1）产权的独立性与分散性。首先要求出版物市场的各类市场主体都必须拥有独立的产权，这样才能拥有完全的经营自由；其次要求产权分散而不是过份集中，这样才能使资本更具活动性，更易于接受市场价格指令的诱导。

（2）资源的流动性。要使出版资源能在各种出版物生产活动中自由流动，包括在地区之间、企业之间、载体之间及品种之间的自由流动。

（3）信息的及时性。市场供求状况能及时地通过信息反映出来，经营者能根据市场信息来组织经营活动。信息的及时性又要以完善的信息收集渠道、发达的传输网络及先进的贮存与传播手段等作为基本条件。在及时的信息引导下，出版资源的自由流动才不至于“盲动”。

（4）竞争的充分性。要求一种出版资源有多个需求者，一种资源需求有多个供应者，市场资源的垄断以及产品需求的垄断都已破除。这样，围绕每种资源都能展开竞争。 7.出版资源的政府配置通常采用哪些方式？ 答：出版资源的政府配置通常采用以下四种方式:

（1）通过出版产业政策及长远发展规划的制定来对出版资源的开发利用进行规划与导向，如制定一些经济增长指标和重点图书选题规划。

（2）通过各年度指令性计划与指导性计划的下达来对出版资源配置进行指导与安排。如课本的生产主要靠指令性计划调节，与此相适应的用纸量、印刷力等资源的配置也要靠生产计划来组织。

（3）通过各种出版法规的制定来对出版资源配置进行监督与规范，如《出版管理条例》、《印刷业管理条例》等法规制度都对出版资源的配置提出了规范性要求。

（4）通过对出版物市场的日常监督来对出版资源配置进行控制与引导，如通过扫黄打非活动使各种不合理的资源配置得到扼制，使依法配置出版资源成为市场经营的信条。

8.为什么说我国出版资源配置目前必须采用市场配置与政府配置相结合的手段？

答：在资源配置中，市场配置与政府配置这两种手段各有所长，出版资源配置应扬长避短，将两种手段结合起来使用。现阶段，我国正在积极推行社会主义市场经济体制，其主要特征之一是资源配置以市场配置为基础，出版资源配置也不例外。市场配置在出版资源配置中将会越来越重要。

在出版资源配置中，政府配置手段仍然不可缺少。一是出版物市场还处于不完全竞争状态，不具有产权的独立性，信息网不发达，即市场机制运行的条件还不完全具备；二是市场配置成本较高，由价格变动到供求平衡不是瞬间完成的，必然要付出资源浪费的成本代价；三是市场机制本身不具备实现诸多社会目标的功能，在目前法制尚不健全的情况下，出版业发展的社会目标要求单纯依赖市场机制难以实现。因此，我国现阶段出版资源配置手段的选择，应采用市场配置与政府配置相结合的模式，并逐步扩大市场配置的比重，并最终实现以市场配置为基础性手段的目标。 9.出版资源配置应坚持那些基本原则？

答：① 统一目标原则。要使出版资源配置的目标与出版活动的整体目标相统一，就要努力使资源配置与产品生产目标相统一，使企业目标与社会目标相统一，使短期目标与长远目标相统一。

② 协调配置原则。协调配置的原则要求出版选题文化资源的开发与出版要素资源的配置相协调，各类出版要素资源的配置相协调，同类出版要素资源的配置相互协调。

③ 择优配置原则。一是要突出重点，根据需要对重点项目、重点地区、重点方向进行倾斜配置，在长期的资源重点配置过程中逐步形成自身的经营特色，二是要按“最合适”各类读者的要求来配置资源，使某种出版物的内容、格调、外观形态以及交换价格最适合某类读者需求。

10.就你所在的地区的情况，谈谈出版资源配置应突出哪些地区优势？ 答：就湖北地区而言，进行出版资源配置应突出这些特点:

丰富的作者资源。湖北省是全国交通的中心，都市文化活跃，有一系列都市小说家，如池莉、方方等。此外，湖北是中国重要的人力资源大省，湖北的省会武汉是中南地区的高校集中地，高等教育发达，知名学府集中，讲师以上级别的人数居全国第三，学术作家资源也很丰富。

丰富的文献收藏资源。湖北有许多著名的图书馆，藏书全面，有许多具有出版开发价值的文献。如武汉大学图书馆每年入藏中外文图书约10余万册，订购各类型中外文报刊26000余种，与国内外600多所图书馆和学术机构建立了文献交换关系，截至2003年底，馆藏文献总量已达到530万册，馆藏线装古籍20万册，其中有300多种收入《中国古籍善本书目》，此外，该馆文献数据库拥有量居全国高校前列。 丰富的文化资源。从历史纵向度看，湖北省拥有世界文化遗产2处（武当山、明显陵），国家历史文化名城5处（武汉、荆州、襄樊、随州、钟祥）；具有较高文化品位的人文景观约500余处，包括古人类遗址、古文化遗址、古战场遗址、古塔石窟、古墓皇陵、古代建筑、古刹道观等等。湖北楚文化积淀深厚久远，形成了以编钟、漆器、青铜器、玉帛织品为代表的楚文化文物特色，创造了丰富多彩的具有浓郁地方特色的文化艺术，如湖北楚剧、湖北汉剧、湖北大鼓、湖北评书、湖北黄梅戏、湖北花鼓戏等等。“惟楚有才”，湖北孕育了一代代文人学士，如屈原、孟浩然、公安三袁、闻一多、曹禺、胡风，形成并遗留一系列文化资源。湖北又是一个具有光荣革命传统的地方，辛亥革命、黄麻起义等近代革命遗址极具文化资源价值。从现实文化资源的横向度考察，湖北当代文化资源也具有极大的开发价值，存在很多文化经济增长点。湖北省的文艺创作、书报刊出版及音像制品市场、国际体育竞赛水准及人才储备均居全国领先水平。这些都是极其宝贵的出版选题资源。

第五章 出版物生产活动的组织

1.什么是出版物生产？它由哪些生产要素组成？ 答：出版物生产的概念见术语释义。

一项完整的出版物生产活动，由以下要素构成。

（1）出版业生产经营者。这是出版物生产活动的主体，是活动的组织者，包括出版社、报刊社、印刷厂、音像制品及电子出版物制作单位等出版物生产机构及其工作人员。

（2）出版资源。这是指能够形成出版物内容及产品形态的各种精神与物质资源，包括物资资源、人力资源、资本资源、信息资源以及社会文化资源等等。

（3）市场需求。这是指读者需要购买出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与要求，这些愿望与要求在一般情况下都可以通过出版物流通环节的经营者向生产商的进货反映出来。

（4）生产过程。这是指将出版资源加工制作成出版产品的具体过程，包括精神产品生产过程和物质产品生产过程。生产过程的质量及所采用的设备、手段等，对出版物生产的速度与质量有直接的关系。 2.就性质而言，出版物生产活动具有哪些基本特征？ 答：出版物的生产在性质上具有以下特征：

（1）出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产。我国出版物生产的根本目的是为了满足广大人民群众日益增长的精神文化需要，因此，出版物生产活动不能只顾经济效益，不顾社会效益。 （2）出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。这是由出版物既具有精神产品的属性，又具有物质产品的形态的双重属性决定的。编辑工作过程使个人知识产品成为社会化的精神产品，出版物的物质生产过程将精神产品加工制作成能够广为传播的出版物外在形态，这两个过程紧密相连、不可分割。

（3）出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。编辑工作阶段的产品即样稿具有

典型的知识产品特征，这决定了编辑工作阶段是非商品生产过程，而出版物的物质产品生产过程则是一个商品生产过程，与不含知识内容的其他物质产品生产过程没有任何差别。 3.什么是出版项目策划？它由哪些主要内容组成？ 答：出版项目策划的概念见术语释义。 出版项目策划由四项主要的内容组成：

（1）产品策划。产品是出版项目策划的核心内容，出版产品的策划也具体分为选题策划与产品形态策划两类。

（2）市场策划。主要包括指标市场选择与市场价格策略的制订两项内容。

（3）资源策划。即按照出版项目运作的要求对相关资源的配置进行设计与安排，包括人力资源的安排、资金筹措与投入、生产商的选择。

（4）销售策划。即对与产品销售有关的要素进行设计与安排，其具体内容包括销售渠道的选择，促销方式与策略的设计，以及宣传促销媒体、时机的选择等等。 4.概述出版项目策划在出版物生产中的作用。

答：出版项目策划是出版策划中使用最多、也最为重要的策划类型。

（1）从出版活动的性质看，出版项目既涉及到经济，又涉及到文化，并且两者相互制约，由此决定了出版项目比一般社会活动或经济活动更为复杂，要确保其成功，就需进行事先谋划。

（2）从出版物市场形势看，我国加入WTO之后，出版物市场实行开放政策，主体多元化与竞争激烈化使得市场经营中的不确定因素大为增多，经营风险越来越大，通过科学的策划，能有效的降低项目的运作风险。 （3）我国大多数出版单位正在按经营性文化产业的要求发展，通过项目策划进行准确的企业定位并逐步形成自己的经营特色，有着非常重要的意义。 5.编辑工作过程中有哪几个基本步骤？

答：从出版物生产过程看，编辑工作主要有以下几个基本步骤：

（1）选题。选题计划的制定大体经历四个步骤：一是由出版社领导提出制定 选题计划的原则与要求；二是由编辑室组织人员进行选题设计；三是由社领导召集有关人员 研究、汇总，并进行初步筛选；四是召开选题论证会，进行论证决策。

（2）组稿。即按照选题计划的要求，组织作者完成书稿著译任务的工作。组稿有征稿、约稿、选编自投稿三种方式。

（3）审稿。这是对稿件进行审读、评价和处理的过程。我国出版社的审稿实行三级审稿制，三审制对保证出版物的内容质量具有重要意义。

（4）加工整理。这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。加工指通过对文字与内容的删、增、移、改优化稿件质量；整理指通过对全稿进行技术性检查，协调统一书稿各个部分 （5）装帧设计。这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作，包括出版物的形态设计、封面设计、版式设计、插图设计等。

（6）发稿与校对。发稿的基本要求是齐、清、定。发排之后要对生产厂家制作的清样进行校对，一般书稿要经过三个校次才能付型印刷。 6.概述编辑工作在出版物生产中的作用。

答：编辑工作在出版物生产中有着非常重要的作用。

（1）编辑工作为出版结构的整体优化创造了条件。编辑工作中的总体构思是努力使社会文化生产与社会需要相平衡，而具体的选题与组稿活动是对个体精神生产行为进行引导与调节，从而实现出版结构的整体优化。

（2）编辑工作对出版物内容质量能起把关作用。编辑根据一定历史时期的种种社会规范和一定的社会价值

观要求，对书稿进行审读鉴别与筛选优化，再经去劣存优的加工，使书稿具有符合社会目标的健康内容。 （3）编辑工作是创作社会化精神产品的过程。整个编辑过程，都凝聚着编辑的创造性劳动。经编辑加工过的书稿，与原作品相比，已经发生了质的变化，由个体精神产品变成了符合社会价值标准的社会化精神产品。

7.为什么说，出版物产品物质形态制作过程能使出版资本增值？

答：从产品物质形态制作过程的出版资本形 态变化角度考察，其运动过程可用下列公式表示：

G—W—A??P??W′这一资本形态变化过程分为两个阶段：第一阶段，G—W，这是出版资本的投入阶段，亦即出版者用货币资金购买生产资料的过程，其中A代表活劳动价值，Pm代表物化劳动的价值；第二阶段，?P?W′，这是出版资本的增值阶段，即出版者通过生产过程形成出版物质产品，此时凝结在产品上的劳动价值W′与投入阶段用货币交换的价值相比，产生了增值。凝结在出版产品上的增值价值通过产品交换得以实现之后，出版者就能收回投资并获取一定的利润，也就具备了扩大再生产的条件。 8.什么是出版物生产成本？它由哪些基本项目组成？ 答：出版物生产成本的概念见术语释义。

出版物生产成本包括直接生产成本和间接生产成本两部分。直接生产成本是在出版产品 形成 过程中直接耗费的劳动，它由稿费与编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订费、废品损失等七个项目组成；间接生产成本是间接作用于出版产品形成过程的劳动耗费，它主要由编辑费和企业管理费两个项目组成。

稿费和编校费包括支付给著译者的稿费、请社外人员编辑或校订书稿的酬劳金以及书内图表的加工费用。

纸张费包括出版物正文以及同正文一起印刷的插页用的纸张费用。

装帧材料费包括出版物封面、封套和不同正文一起印刷的插页以及装帧用的各种纸张材料的费用。 制版费指用于出版物排版和制版的费用。

印刷费指在出版物的印刷过程中所消耗的各种费用。

装订费指用于出版物装订过程中的折页、配页、套页、平订、上封面、封套等各个工序的 费用以及包装费用。

废品损失指出版物在印刷过程中因故需要部分变更书稿内容，因而发生的重制版、重排、 重印或换页的纸张、材料费和印制费。

编辑费包括编辑人员工资、应提取的职工福利基金及各项编辑业务费用等。

企业管理费包括出版行政管理部门人员的工资、职工福利基金、各项出版行政费用以及应该由出版物生产者负担的其他业务费用。

9.从生产成本控制角度谈谈印刷厂商选择的意义与要求。

答：（1）正确选择印刷厂商对控制生产成本具有重要意义。生产成本是出版物生产过程中所耗劳动的货币表现，所以，对出版物生产成本的控制，实质是对生产过程劳动耗费的控制，包括活劳动耗费与物化劳动耗费的尽量节约，在各项出版物生产耗费中，伸缩性最大的项目是纸张和装帧材料费、印制费以及废品损失等，这三项耗费是生产成本控制的重点。

（2）正确选择印刷厂商对提高印装周期具有重要意义，入选印刷企业的加工能力影响印装周期。 我们应该对印刷厂商提出以下要求：

（1）合理使用纸张材料。印刷厂商应该合理使用纸张材料的品种，努力提高纸张利用率，合理套裁以减少下料。

（2）节约印制费用。印刷厂商应该科学地安排印装工艺过程，正确地选择印装方法，合理地使用印装材料与设备。

（3）减少废品损失。印刷厂商要有的工作计划，严把质量关，尽量减少半成品或成品的废弃。

10.选题的准确把握对于生产成本控制的意义何在？

答：出版物生产成本包括稿费与编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订费、废品损失、编辑费等。选题决定书稿内容，直接关系到稿费、编辑费、编校费的支出，书稿内容又决定书籍的装帧设计、用纸等，所以，选题间接关系到纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订费等。

另外，在各类废品损失中，最为严重的是废稿损失，即一本书已经发排，甚至于付印，但由于印数太少或者其他原因，不得不停止出版而造成的人力、物力的浪费。这种情况只有通过严格的选题把关才能加以避免。

因此，准确把握选题是控制生产成本的重要途径。

第六章 出版物市场及其需求

1.什么叫出版物市场？它由哪些基本要素构成？ 答:出版物市场的概念请见术语释义。 出版物市场由五个基本要素构成：

（1）经营者。出版物市场的经营者是出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者，包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型，他们是出版物市场关系中的“供方”。

（2）出版物商品。这是出版物市场活动的劳动对象，是形成出版物市场的物质基础。对于读者而言出版物商品是需求的对象，对于经营者而言出版物商品是其所耗劳动的凝结物，。

（3）读者。这是构成出版物市场消费需求的基本要素。哪里有读者哪里就有对出版物的需求，有什么样的读者就有什么样的出版物市场结构，读者对出版物市场的容量、市场结构、市场行情等都有着重要的影响。 （4）购买力。读者观念上的需求要变成现实消费行为必须以相应的货币支付能力为前提，缺少货币支付能力的主观愿望与要求，不能形成消费行为。

（5）购买动机。读者只有具备一定的购买动机，即具有了明确的购书目的，才能实现由需求到消费的转化，形成现实的消费需求。

这五个基本要素互相制约、互相影响，共同作用于出版物市场，缺少其中任何一个要素，都无法形成出版物市场。

2.什么叫卖方出版物市场？什么叫买方出版物市场？它们的主要区别是什么？ 答：卖方出版物市场、买方出版物市场的概念请见术语释义。

出版物市场中的卖方市场与买方市场的主要区别在于在两种市场中，出版物商品供求矛盾性质不同。具体地说，两者有以下三点区别：

（1）卖方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求；买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求。 （2）卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。

（3）卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大。

3.什么叫出版物市场需求？对这一概念应如何理解？ 答：出版物市场需求的概念请见术语释义。 为了正确理解这一概念，我们必须明确以下几点：

（1）出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的商品需求。出版物市场现实的货币支付能力由读者能够支付也愿意支付的货币量决定，它不仅取决于读者的经济实力，还取决于出版物商品的交换价格。 （2）出版物市场需求是一种潜在的需求。出版物市场需求是一种不以经营者主观意志决定的客观存在，是

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