南方都市报的受众与市场分析(4)

60.145.436.660.564.160.841.833.723.227.116.3封面象新闻气社评大手笔娱乐来论/对面对话重点/星相星闻时政色周刊球周刊声地 区域新闻中，封面、娱乐大手笔、重点、时政的阅读比例相对更高，而来论、声色周刊

和地球周刊的阅读比例相对较低。

4、娱乐副刊阅读比例分析

63.445.449.354.247.742.232.421.2城市笔记每日专栏热点专题小品书评漫画对话

娱乐副刊中，热点的阅读比例明显最高，达63.4%；而书评和对话的阅读比例相对较低5、经济新闻阅读比例分析

52.648.739.548.754.641.5汽车周刊通信周刊数码周刊食品周刊家电周刊黄金楼市

经济新闻中，家电周刊的阅读比例达54.6%，明显最高。 6、广东杂志阅读比例分析

39.234.327.536.934.630.736.921.6摩登周刊主妇时代学习时代广州地理家装时代英雄会一周资讯留学之路

广州杂志的各项内容中，摩登的阅读比例为39.2%，最高。留学之路的阅读比例仅为21.6%。

六、总结

（一）广告价值总结

在广告价值优势方面，南方都市报在广州地区的优势主要体现在以下几个方面： 1.读者的构成良好:

男性居多，26-35和36-45两个年龄段读者比例更高，学历高，管理者比例更高，个人月收入和家庭月总收入高，读者是家中的主要收入者，是耐用品购买决策者， 2.阅读行为方面的优势: -主动读者比例高 -阅读本报的时间长

-对本报版面和内容的阅读程度高，细致 3．.在广告接触方面具有优势: -购置重要资产时看广告的比例更高 -对报纸广告持积极态度

-更关注房地产、家电、通信、健康、汽车、旅游、食品、IT等广告

4.产品消费分析方面，则展示出贵报在家庭汽车、房地产、手机及其相关服务、家用电脑、旅游、营养保健品等产品上的广告价值都相当突出。 （二）内容与版面评价、阅读总结

1.与其它几报相比，南方都市报更突出的特征是“大胆接触报道社会的现实问题，观点鲜明”和“报道及编排灵活，趣味性强”。

2.《南方都市报》读者更多经常阅读本报的本市新闻、娱乐新闻、本省新闻等。 3.各叠、版和内容的阅读分析表明

-各叠中，A1叠的阅读比例最高，为92.5%。 -区域新闻中，重点的阅读比例最高，达64.1% -娱乐副刊中，热点的阅读比例明显最高，达63.4%； -经济新闻中，汽车周刊的阅读比例达52.6%，明显最高 -广州杂志的各项内容中，摩登的阅读比例为39.2%，最高

本报告数据来源于央视市场研究股份有限公司(CTR) 所做的《广州市主流人群报纸阅读行为调查》

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