《文化旅游项目策划与管理》课程教学大纲

《文化旅游项目策划与管理》课程教学大纲

一、课程基本信息

1、课程编号：B20810137

2、课程英文名称：Cultural tourism project planning and management 3、课程类别：专业课

4、课程总学时：36 （ 其中：理论学时20；实践学时16） 5、学分：2.0

6、适用专业：14级文化产业管理专业

二、课程的性质、地位和任务

本课程是以文化产业项目策划与管理的一般理论为指导，研究文化产业项目策划活动中各种现象、关系和规律的科学。它以文化产业项目策划与管理相关基础学科为理论基奠，系统介绍文化产业项目策划与管理的产生、发展的原因、条件和各阶段的不同特征，包括文化产业项目活动、文化产业项目开发、文化产业项目需求与供给、文化产业项目市场及开拓、文化产业项目策略、文化产业项目效果、文化产业项目收入与分配、文化产业项目投资、文化产业项目结构及优化、文化产业项目效益、文化产业项目发展战略等。

三、课程教学的基本要求

1. 了解文化产业项目策划和基本原料、调研与数据分析工具、评估机制、文案撰写等相关内容的理解；

2. 重点掌握文化产业管理项目运营过程、项目文案撰写、项目市场调研与数据分析工作的开展、文化产品的开发及项目风险管理；

3. 熟悉文化产业管理项目的策划过程、项目文案、产品研发的过程。

四、课程主要内容和学时分配

第一章 文化旅游项目创意与策划概述

教学目的：了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。 教学内容： （1）主要内容：

项目的概念、类型、基本特征及分类；项目管理的发展、概念及学科体系；

项目管理与项目策划之间的互动关系 （2）重点内容：

项目管理、项目策划相关概念及互动关系 （3）难点内容：

项目基本特征及分类；项目策划与项目关系之间的互动关系 基本要求：

（1）了解项目、项目管理基本概念及分类模式；

（2）理解项目管理所涉基本流程及项目策划与项目管理的之间互动关系； （3）掌握项目管理与项目策划互动关系趋势

第二章 文化产业项目的运作过程与特点

教学目标：

理解文化产业的基本要素，深入认识文化产业项目的本质及特点，以及进一步把握文化产业项目的运作规律 教学内容：

（1）主要内容：

文化产业项目的基本内涵与类型、文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；文化产业项目的一般特点；以文化提升项目价值的方法。

（2）重点内容：

文化产业项目的运作过程、文化产业项目的一般特点、以文化提升项目价值的方法

（3）难点内容：

文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法 基本要求：

（1）了解文化产业项目的基本内涵、类型；

（2）理解文化产业项目与文化产品、文化企业的联系、文化产业项目的运作过程；

（3）掌握文化产业项目的一半特点及以文化提升项目价值的方法

第三章 文化产业项目策划的要素和基本原理

教学目标：文化产业项目策划是一般策划思想或方法在具体领域的运用或延伸，通过学习，让学生充分理解文化产业项目一般策划的基本要素，掌握自身特点或特质。 教学内容：

（1）主要内容：策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法

（2）重点及难点内容：文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法 基本要求：

（1）了解策划、项目策划、文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法的基本概念

（2）理解及掌握文化产业项目策划的基本性要素、基本原理、基本原则、策划的方法

第四章 文化产业项目策划的基本流程

教学目标：结合武夷山文化旅游项目让学生掌握文化产业项目策划的基本流程 教学内容：

（1）主要内容：文化产业项目策划的内在逻辑（以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划）、基本流程（对“5W+1H”进行思考、项目策划的基本流程）

（2）重点及难点内容：文化产业项目策划的基本流程 基本要求：

（1）了解以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方案的提出、项目策划的基本概念

（2）理解及掌握文化产业项目策划的基本流程

第五章 文化产业项目策划的项目调研与数据分析

教学目标：让学生了解文化产业项目策划调研的基本流程，掌握调研技巧及数据分析的方法，学会撰写文化产业项目调研报告 教学内容：

（1）主要内容：文化产业项目调研、项目调研的概念、项目客户调研；项

目市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术的运用；数据挖掘与分析、数据挖掘与分析的概念及作用、基本步骤、撰写调研报告；项目宏观环境的 PEST分析、项目竞争环境的五力模型分析、项目竞争环境的SWOT矩阵分析、项目市场定位的安索夫矩阵分析、项目微观系统的价值链分析

（2）重点内容：文化产业项目调研过程、项目市场调研过程、数据分析及深入挖掘过程、撰写调研报告、项目调研中的分析工具

（3）难点内容：文化产业项目调研、市场调研过程、调研报告的撰写及分析工具的应用 基本要求：

（1）了解项目调研的概念、项目客户调研；项目市场调研、项目市场调研内容、项目市场调研程序、项目调研技术、数据挖掘与分析的概念及作用、项目调研的分析工具

（2）理解文化产业项目调研、市场调研的基本流程、项目调研分析工具的应用过程

（3）掌握文化产业项目调研的基本流程及技巧、分析调研数据、搜集资料，形成文化产业项目调研报告

第六章 文化产业项目可行性研究与评估

教学目标：文化产业项目策划根据评估要素进行评估，让学生掌握评估要素与可行性分析方法，撰写可行性研究与评估报告 教学内容：

（1）主要内容：

文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法；文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究

（2）重点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准、对无形资产评估的研究

（3）难点内容：文化产业项目可行性研究的要素、可行性研究报告、文化产业项目评估的概念及程序、评估要素及标准 基本要求：

（1）了解文化产业项目可行性研究的作用、阶段及方法、文化产业项目评估的概念、对无形资产评估的研究

（2）理解文化产业项目可行性研究的要素、程序、评估要素及标准 （3）掌握文化产业项目可行性研究报告的撰写工作

第七章 文化产业项目策划方案撰写

教学目标：让学生学会撰写文化产业项目策划方案，掌握策划方案的基本内容、基本要求，并对项目商业计划书、建议书、立项报告撰写形成系统思路。 教学内容：

（1）主要内容：文化产业项目策划、规划、策划方案的撰写、策划方案的延伸文件（项目商业计划书、建议书、立项报告）

（2）重点与难点内容：文化产业项目策划方案的撰写工作 基本要求：

（1）了解文化产业项目策划、规划基本概念及布局

（2）理解并掌握文化产业项目策划方案的主要内容、一般要求、具体技术要求及策划方案延伸文件（项目商业计划书、建议书、立项报告）

第八章 文化产品的开发及策划

教学目标：文化产品是文化产业项目的基本要素，是文化产业项目策划的主要成果。通过学习文化产品的开发及策划，让学生充分了解文化产品的主要类型，及成功文化产品的衡量标准，并达到文化产品策划的目的。 教学内容：

（1）主要内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素；文化产品具有双重的质量标准、大众文化与精英文化、评估性标准与限制性标准、内容为王与故事第一；文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划

（2）重点内容：文化产品的基本特征、成功文化产品的要素、文化产品的内容创意及其扩展；文化产品开发的策划

（3）难点内容：文化产品开发的策划 基本要求：

（1）了解文化产品的基本特征、大众文化与精英文化、成功文化产品的基本要素，内容与故事第一

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