文化产业概论

第一章：文化产业基本理论

? 何为文化产业

? 当代文化产业发展的时代背景 ? 文化产业的基本特征

一、文化产业：一种视角的解读

1.当“精英”遭遇“大众”：文化产业批判的起源与现代延续

（1）《启蒙的辩证法》与早期文化产业批判 （2）“当代审美文化”与中国早期文化产业批判浪潮 （3）“张赵郭批判”现象：文化产业批判的中国式延续 2.当代文化产业的作用与运作特点

（1）气质与脸面：文化产业作用的两种比喻 （2）文化产业融资：“不差钱”与“就差钱”的分界何在？ （3）行业本质：从《阿凡达》开始改变？

（4）文化之地理历史学与当代文化产业项目管理。

“最好的办法，是将我们认做真理的环节，和外间侧面的事务印证，要能前后衔接，方为可靠。”（黄仁宇：《放宽历史的视界》，第68页）

研究文化产业的项目规划与管理，也应当将视野放宽，看到文化差异形成的种种根源，结合文化差异性、现代文化传播特点来进行思考。 3.文化产业的内涵与外延

文化产业的内涵：a.概念的把握 b.核心的提炼 文化≠文化产业，它的着眼点在于产业。

二、当代文化产业发展的时代背景

1. 技术发展使文化的表现形式更趋多样性，使文化的大众传播成为可能。

口头传播：口语传播时代文化以口头形式存在并传播，从而形成神秘化的文化特点。 文字传播：文字传播与罗马帝国统治；秦统一六国后要“书同文”，它的意义到今天仍小视。

印刷传播：印刷时代的到来，使得文化的大规模传播成为可能，文化的产业化也是印刷时代之后的事情。

电子传播：在电子传播时代，文化传播具备了多样性、快捷性、互动性文化产业得以大规模发展。

2.经济的发展使得服务业成为当代经济的重要组成部分

“配第-克拉克定理”

“用贫求富，农不如工，工不如商，刺绣文不如倚市门”（《史记·货殖列传》） 3.军事力量发展使得国家间形成一种“恐怖的平衡”，文化热战愈演愈烈。

三、文化产业的特点

1.文化产业的特点

（1）文化产品是一种“准公共产品”，消费过程排他性不强，且具有较强的外部性特征。 文化产品一般具有高初始成本、低复制成本的特点。

（2）文化产业具有高风险性。

（3）文化产业具有高渗透性和引领性。 （4）文化产业边界的不确定性。 （5）“创意”与“技术”的双重性。 2.文化产业的“产业” 特色 （1）以创造利润为核心目标；

（2）以标准化、批量化、大众化为生产模式； （3）以消费者为出发点； （4）以创意为最大的推动力。

四、文化产业的九大类别

文化产业是一个产业族群的概念，指与文化创意活动相关的一组行业。 核心层：（1）新闻服务

（2）出版发行和版权服务 （3）广播、电视、电影服务 （4）文化艺术服务 外围层：（5）网络文化服务

（6）文化休闲娱乐服务 （7）其他文化服务 相关层：（8）文化用品、设备及相关文化产品的生产 （9）文化用品、设备及相关文化产品的销售

五、文化产业的辨析

1.精英文化与大众文化

精英文化是起到学术水平和精神境界提升的文化； 大众文化是满足基本生活文化需求和娱乐休闲的文化。

2.英国费斯克认为文化不是什么超越时代的永恒不变的精神，而是工业化社会中的生产和生活的方法。

文化产业具有娱乐性、参与性、体验性、时尚性的特征，因此必须立足于大众文化。

六、文化与经济的关系

1.文化与经济的关系——唇齿相依、良性互动。 “文化搭台，经济唱戏”；

以文化产业化作为经济发展平台和助推器 文化能提升其他产业的附加值 2.直接销售文化产品或提供文化服务。

当文化产业日渐成熟时，文化本身可以“唱戏\。

七、文化产业管理

1.文化产业管理的现状

（1）目前文化产业发展最稀缺的资源是人力资源。

文化产业管理要求管理者必须具备宽阔的文化视野和现代产业理念及较高的经营技能。 （2）文化产业管理的基本要素是围绕目标管理实现企业价值的最大化。

从横向来看文化产业管理包括有关文化产业产业链的动态跟进和文化企业管理和运作。 从纵向来看文化产业管理围绕五个阶段性环节展开： 创意的形成文化产品的生产文化产品的流通文化产品的传播媒介消费者的接受 2.文化产业管理的具体内容 （1）资源管理 （2）投资管理 （3）人力资源管理 （4）知识产权管理

第二章：文化产业发展的历史与现状

一、世界文化产业发展现状

（一）世界文化产业的产生及原因 1.产生:

a.理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。 b.文化传媒介质的三次革命：印刷术;电视技术;电影、录音、无线电 2.原因：

第一，工业化社会向后工业化社会转型， 提供了发展空间。 第二，现代高科技，提供技术支持。 第三，全球化趋势，产生助推作用。 （二）美国文化产业 1.现状

美国文化产业经过多年的探索与实践形 成了一套完善的组织体系。 纸质媒介、电台、电视台、电影等文化产业已经相当发达。 美国纸质传媒相当发达，日报有1 500多家，周报和小报则更多达8000家。《纽约时报》、《今日美国》、《华尔街日报》等报纸的发行量均超过了100万份。当前，美国共有1965家电台，其中仅商业电台每年的广告收人就高达88亿美元。2O世纪中期，美国平均每个家庭拥有一台以上电视机，人均在电视机前消耗的时间则多达7个小时。美国拥有世界上最大的电影制作基地—好莱坞，好莱坞具有技术先进的电影生产流水线和成熟的商业运作经验，每年生产出大量的商业娱乐影片辐射全球，其商业利润相当可观。1929年创立的奥斯卡奖闻名世界，是全球众多影片制作商角逐的奖项，多年来一直影响着各国商业影片的发展趋向。

20世纪末，美国绝大多数传播媒介都已走向集约化、巨型化。

文化产业在整个经济发展中占有相当比重，成为国民经济重要的支柱产业。 2.原因

a.经济的自由主义 b.文化扩张战略 c.先进的科技水平 d.“赢家通吃”战略

（三）欧洲文化产业 1.现状

英、奥：定位于历史文化资源的开发与整合。

法、德：是图书生产、销售和出口大国，图书出版业是其文化产业的重要支柱。 2.原因：良好的产业政策

英：努力培育文化产业的潜在市场；加快文化部门建设与保护。

法：政府加大对文化产业的资金投入；重视保护历史文化遗产、发展文化设施。

德：政府直接投资传统文化；加强德国电影在欧洲和国际的合作；保留对出版业的监督及管理。

（四）亚洲文化产业 1.现状

日：是亚洲文化产业最发达的国家。 1993年年产值超过汽车工业年产值；

1995年《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》确立了日本21世纪的文化立国方略。

优势产业：游戏软件、动漫画、日剧 韩：

1988年汉城奥运会极大推动了韩国经济发展 1998年，韩国政府正式提出“文化立国”方针 优势产业：数字游戏业、影视业、音像业

二、世界文化产业的理论流派

(一) “文化工业” 理论——法兰克福学派

德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。 1、发展及代表人物

早期：1930年至1949年。代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。 鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。 末期：20世纪70年代末，走向解体。 2、“文化工业”批判理论

“文化工业”概念是20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出。文化工业批判理论的主要观点：

第一：金钱是文化工业存在的根源。

第二：剥夺了艺术本应具有的反抗及批判功能。

第三：降低了文化产品的艺术价值、丧失了传统艺术的“韵味”。 第四：使创作者不可能自由创造，消费者丧失独立判断能力。 （二）基础理论——英国文化学派（伯明翰学派）

其研究重点在于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则。

1964年英国伯明翰大学成立“当代文化研究中心”，标志着英国文化学派的成立。 1.伯明翰学派代表人物

代表人物有雷蒙·威廉斯、斯图亚特·霍尔 、特里·伊格尔顿 。 2.伯明翰学派的主要观点

第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。

第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。

第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。 3.美国文化产业基础理论代表人物

约翰·费斯克,提出著名观点“大众文化就 是日常生活”，代表著作《理解大众文化》

赫伯特·甘斯，提出“品味文化”的概念，代表作《大众文化和高级文化》

弗雷德里克·詹姆逊，创立后现代主义的概念，代表作《后现代主义与消费社会》 （三）应用理论

其研究侧重于文化产业实践的理论探索，以期解决实际问题，包括有关文化产品的开发、生产和营销以及文化产品提供企业的管理和运作等方面。

三、文化产业在我国的发展

重大事件：

1992年，罗干在《重大战略决策——加强发展第三产业》中首次提出“文化产业”一词。

1998年，文化部文化产业司成立，标志着中国政府把发展文化产业纳入政府工作体系。 2000年，“文化产业”首次在中央文件（十五届五中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》）中提出。

2002年，党的十六大报告首次把“文化事业”与“文化产业”区分开来。 （一）发展过程

1.起步阶段（1978年-1984年）以文化在流通领域的发展为标志。

2.成长阶段（1985年-1992年）以大量涌现的广告公司和演艺公司为标志。 3.自觉阶段（1993年-2001年）以国有大型文化单位的转轨和转型为标志。 4.加速发展（2002年后）以十六大提出积极发展文化事业和文化产业为标志。 （二）发展现状（P17-19 ）

图书出版、报刊、广播电视电影、音像、网络传媒?? （三）我国文化产业发展的机遇与问题 1.机遇

2001年，中国加入世界贸易组织； 北京2008年举办第29届奥运会。

2002年，上海赢得2010年世博会举办权。 2.问题

第一，西方文化产业的入侵 第二，我国传统价值观念的影响 第三，资金的缺乏 第四，人才匮乏

第五，现代文化企业制度尚未建立起来 （四）促进我国文化产业发展的战略举措

1.特色战略 2.龙头带动战略 3.区别发展战略 4.加大改革力度

5.推进文化产业科技提升

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