第六讲 心理账户(13)

三、心理账户的运算规则两笔盈利应分开 两笔损失应合并 大得小失应合并 小得大失应具体分析在小得大失悬殊时应分开(40,-6000) 在小得大失不悬殊是应合并(40,-50)

四、心理账户的应用价格感知——绝对值优惠与相对值优惠假定你要买一件夹克和一个计算器。在某商场， 夹克的价格是125美元，计算器的价格是15美 元。若有人告诉你，开车20分钟去另一个街区 的商场，计算器的价格是10美元。请问：你会 去另一个商场买计算器

吗？(68%) 假定你要买一件夹克和一个计算器。在某商场， 夹克的价格是15美元，计算器的价格是125美 元。若有人告诉你，开车20分钟去另一个街区 的商场，计算器的价格是120美元。请问：你 会去另一个商场买计算器吗？(29%)

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