2015河南自考-市场营销学--过程性评价阶段作业(3)

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【题型：单选】【分数：1分】

[70] 市场营销观念与推销观念显著区别是 A 由内向外思考问题的方式 B 是否采用整合营销的策略 C 从产品出发来考虑问题 D 从顾客的需求来考虑问题【题型：单选】【分数：1分】 [71] 公司战略的主要任务是 A 应对环境变化进行有效竞争 B 考虑改进运营效率

C 决定公司应该在哪些领域经营 D 考虑如何增加品牌价值【题型：单选】【分数：1分】 [72] 直接重购是指

A 原有产品/原有供应商 B 原有产品/新供应商 C 新产品/原有供应商 D 新产品/新供应商【题型：单选】【分数：1分】

[73] 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 A 品牌质量决策 B 品牌扩展决策 C 家庭品牌决策 D 多品牌决策【题型：单选】【分数：1分】

[74] 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A 现金牛类战略业务单位 B 瘦狗类战略业务单位 C 明星类战略业务单位 D 问号类战略业务单位【题型：单选】【分数：1分】

[75] 老王一个月工资1500元，扣除个人收入所得税、养老保险金、住房公积金等之后剩余的收入叫 A 个人收入

B 个人可支配收入 C 个人可自由支配收入 D 国民收入【题型：单选】【分数：1分】 [76] 夏季，“波斯登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季旺销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 A 潜伏需求 B 充分需求 C 不规则需求

D 过量需求【题型：单选】【分数：1分】

[77] 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者

第二部分目标市场选择

【题型：单选】【分数：1分】

[1] 市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（）。 A 侧翼防御 B 阵地防御 C 以攻为守 D 反击防御【题型：单选】【分数：1分】 [2] 对于市场主导者而言，（）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。 A 侧翼防御 B 阵地防御 C 以攻为守 D 反击防御【题型：单选】【分数：1分】 [3] 对于挑战者而言，（）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。 A 正面进攻 B 迂回进攻 C 侧翼进攻 D 游击进攻【题型：单选】【分数：1分】

[4] （）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。 A A．紧密跟随

B B．距离跟随 C C．选择跟随 D

【题型：单选】【分数：1分】

[5] （）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。 A A．紧密跟随 B B．距离跟随 C C．选择跟随 D

【题型：单选】【分数：1分】

[6] 取得补缺基点的主要战略是（）。 A 专业化营销 B 差异化营销 C 强势化营销 D 低成本化营销【题型：单选】【分数：1分】

[7] 专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（）专业化。 A 特定顾客 B 质量和价格 C 服务项目 D 特定顾客【题型：单选】【分数：1分】

[8] 细分消费者市场的最基本变量是（）。 A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量【题型：单选】【分数：1分】

[9] 按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（）。 A 铁杆品牌忠诚者 B 几种品牌忠诚者 C 转移的忠诚者 D 非忠诚者【题型：单选】【分数：1分】

[10] 当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（）。 A 无差异市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 大市场营销【题型：单选】【分数：1分】

[11] （）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。 A 无差异市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 大市场营销【题型：单选】【分数：1分】

[12] 处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（）。

A 无差异市场营销 B 差异性市场营销

C 集中型市场营销 D 大市场营销【题型：单选】【分数：1分】

[13] 有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（）。 A 产品特色定位 B 顾客利益定位 C 使用者定位 D 适用场合定位【题型：多选】【分数：2分】

[14] 市场主导者扩大市场需求量的方法有（） A 发现新用户 B 开辟新用途 C 增加使用量 D 开辟新市场【题型：多选】【分数：2分】

[15] 目标市场营销有三个步骤组成（） A 市场细分 B 选择目标市场 C 市场定位 D 细分市场【题型：多选】【分数：2分】

[16] 消费者市场细分的依据有（） A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量【题型：多选】【分数：2分】

[17] 有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（）。 A 可测量性 B 可进入性 C 可盈利性 D 可区分性【题型：多选】【分数：2分】 [18] 市场定位的方法有（） A 初次定位 B 重新定位 C 对峙定位 D 避强定位【题型：单选】【分数：1分】

[19] 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是 A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略

C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略【题型：单选】【分数：1分】 [20] 同质性较高的产品，宜采用 A 产品专业化 B 市场专业化 C 无差异营销 D 差异性营销【题型：单选】【分数：1分】

[21] 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分【题型：单选】【分数：1分】

[22] 集中性目标市场策略最适用于 A 大型企业 B 中、大型企业 C 小型企业 D 各类型企业【题型：单选】【分数：1分】 [23] 市场细分的依据是 A 产品类别的差异性

B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能力的差异性【题型：单选】【分数：1分】

[24] 企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是 A 大量营销 B 目标市场营销 C 差异化营销 D 定制营销【题型：单选】【分数：1分】

[25] 按照价值观进行细分采用的细分变量属于 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分【题型：单选】【分数：1分】

[26] 消费者为防治牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分 A 购买时机 B 寻求利益 C 使用情况

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