网络营销及案例分析B卷

广东科学职业技术学院继续教育学院

2014年第二学期期末

网络营销及案例分析试卷（B）

专业名称：（市场营销）

（考试形式：闭卷 时间： 90 分钟 满分： 100 分）

班级名称 姓名 学号

大项标题号 一 二 三 四 总成绩 评卷人 得 分 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为（ ） A．B2B B．B2C C．C2B D．C2C 2．生产部门属于网络营销的（ ）

A．宏观环境因素 B．中观环境因素 C．微观环境因素 D．直接环境因素 3．网络营销站点开发的前提是（ ）

A．网站设计 B．网站规划 C．网站建设 D．网站维护 4．邮件列表营销的最大优势为（ ）

A．针对性 B．关系效应 C．方便性 D．省时省钱效应

5．以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是（ ） A．支付手段 B．技术水平 C．基础设施 D．法律法规 6．企业所有产品线中产品项目的总和叫做（ ）

A．产品组合的长度 B．产品组合的宽度 C．产品组合的深度 D．产品组合的高度 7．根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是（ ） A．发展 B．维持 C．收缩 D．放弃

8．Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10％—15％，该定价策略为（ ）

第1页 A．促销定价 B．折扣定价 C．优惠卡定价 D．直接低价定价

9．某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为（ ） A．网上宽渠道 B．网上窄渠道C．网上长渠道 D．网上短渠道 10．网络广告收费模式中的每千次点击成本简称（ ） A．CPM B．KPM C．CPC D．KPC

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销观念可以概括为（ ）

A．网络使用者主导观念 B．电子时空观念 C．双向、互动、多媒体的信息传播观念 D．网上市场的直接化和个性化观念 E．主动性、参与性和理智性的消费观念 12．理智购买动机具有的特点是（ ）

A．客观性 B．竞争性 C．周密性 D．控制性 E．时效性 13．企业品牌网站设计的类型有（ ）

A．员工形象网站 B．企业形象网站 C．品牌形象网站 D．地区形象网站 E．产品形象网站 14．以下属于搜索引擎的有（ ）

A．Google B．Baidu C．Yahoo D．WebCrawler E．InfoMarket 15．以下属于企业内部信息源的有（ ）

A．客户名称表 B．购货销货记录 C．推销员报告 D．客户和中间商的通讯 E．行业统计年鉴 16．网上市场定位的内容包括（ ）

A．顾客服务定位 B．网站类型定位 C．产品类型定位 D．服务半径定位 E．市场需求定位

17．按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有（ ） A．期望产品 B．实体产品 C．软件产品

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D．信息产品 E．在线服务产品

18．在网络市场中，企业确定价格的主要方法有（ ）

A．成本导向定价法 B．需求导向定价法 C．竞争导向定价法 D．政策导向定价法 E．环境导向定价法 19．网上支付系统包括以下哪些主要部分?（ ）

A．电子钱包 B．电子通道 C．电子银行 D．电子产品 E．认证机构 20．网络广告的特点有（ ）

A．互动性 B．快捷性 C．丰富性 D．广泛性 E．可控性 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)

21、网络营销含义是：

22、网络实名是指:

23、网络商务信息是指：

24、动机是指：

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 25．简述开展网络营销的意义。

26．简述网上产品应符合的要求.

27．简述收集顾客信息的方法。

28．网络营销的优势是什么？

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

29．从酝酿购买开始到购买后的一段时间，网络消费者的购买过程可以粗略的分为五个阶段，哪五个阶段？并分阶段举实例说明.

30.假如你是一家服装厂的老板，你将怎样进行网络营销吸引顾客？（方法）

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