天大《市场营销学》2017年6月考试期末大作业

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市场营销学

要求：

1. 写一篇论文，字数在1500~2000字左右；

2. 独立完成，下面已将五组题目列出，请任选一组题目作答，满分100分； 3. 请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件）；答题纸上全部信息要填

写完整，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明论文题目；

4. 提交方式：请将论文以word形式提交电子版； 5. 6.

文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc” 文件容量大小：不得超过10MB。

提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以分记！ ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．0．．．

题目如下： 第一组：

1.“特斯拉”是号称汽车界“苹果公司”的电动车品牌，曾席卷美国市场，并在全世界掀起一场汽车革命。精华的产品组合、先进的电池技术以及强大的技术合作伙伴，是其走向成功的基石；另外，精准的客户定位，提供真实的用户体验，制造名人效应，通过口碑传播塑造品牌形象，也是其成功不可或缺的法宝。特斯拉凭借其产品与营销相结合的经营模式在欧美国家异军突起——但是，在中国是否同样可以所向披靡？试论述其在中国市场的市场营销策略。

第二组：

1. 杨柳青木版年画作为国家级非物质文化遗产，是天津著名老字号品牌之一，旧时的盛鼎到今夕的困境，其发展牵动了中国民间艺术的每根神经。作为坚持完整沿用木版年画技术的老字号作坊，“玉成号”在众多已逐渐吸收西方工艺的画庄中，已然成为保护和传承杨柳青木版年画技艺的一面旗帜。然而，

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在新时代的挑战之下，“玉成号”面临很多问题。请以杨柳青年画“玉成号”为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面应注意的问题。

第三组：

1. 请以“老干妈”品牌为例，探讨其品牌建设方面独特的成功要素。

第四组：

1.以新型零售业态——大悦城为例，搜集在现代购物中心建设中，进行品牌定位的决策过程。

第五组：

1. 请以“王老吉”品牌为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略营销管理等方面独特的成功要素。

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