中国奢侈品消费市场及奢侈品贸易发展策略

中国奢侈品消费市场及奢侈品贸易发展策略

摘要：随着中国国际地位的提高，经济的快速发展，中国在国际贸易中的地位有了显著提高。近几年来，中国居民的消费水平大幅增加，中国奢侈品市场规模迅速增长，已经成为了全球奢侈品消费增长最快的国家。本文将对中国奢侈品消费市场的现状进行分析，并对中国奢侈品贸易的发展提出相应的策略。

关键词：奢侈品 消费市场现状 奢侈品消费外流 奢侈品贸易

税收调整 中国自主品牌

随着中国国际地位的提高，经济的快速发展，中国在国际贸易中的地位有了显著提高。近几年来，中国居民的消费水平大幅增加，中国奢侈品市场规模迅速增长，已经成为了全球奢侈品消费增长最快的国家。国际上顶级奢侈品牌几乎全部进入中国市场，并成为了他们应对金融危机的避风港。

一、 中国奢侈品消费市场现状 （一）、奢侈品消费发展现状

世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为金融危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。中国社科院等单位近期发布的《商业蓝皮书》中，截至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。2010年，中国奢侈品消费市场仍然有大幅度的提高。 （二）、消费年龄年轻化

《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾经无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼

光。可以看出，现在中国年轻人的消费观念正在发生着改变。有调查显示，中国奢侈品消费者的年龄在20岁到40岁，20岁到30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁。

（三）、奢侈品消费外流及原因 1、奢侈品消费外流

虽然我国奢侈品消费市场份额在不断提高，但是，这一快速增长的现象并不是全在国内实现的，50%以上是在境外市场实现的。据调查显示，在2008年80亿元的消费总额中，境外消费（包括香港和澳门）占57.3%；在2009年的94亿元的消费总额中，境外消费（包括香港和澳门）占56.0%。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，目前全球顶级奢侈品牌消费额中中国人占据了5％的比例，其中3％是中国游客在海外购买的。这些数据显示出，中国的奢侈品消费市场奢侈品消费外流。

2、奢侈品消费外流的原因

针对消费品外流这一现象，尼尔森公司在2008年的一项调查结果显示，中国游客在境外选择奢侈品主要出于三个原因：一是价格优势，三分之四的受访者表示，境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的重要原因；二是品质保证，接近六成是消费者认为，在境外够买奢侈品比较放心，能够保证买到“真货”；三是品种丰富，接近五成的受访者认为，境外名牌产品种类丰富，选择余地大。 中国游客在境外够买奢侈品的原因如表所示： 重要性排序 1 2 3 4 4 6 7 7 原因内容 售价低于境内 原装正品 产品选择比境内丰富 服务良好 有促销活动或促销套装 购物环境舒适 商场位置便利 路过 受访者选择的比重（%） 74 56 48 31 31 30 22 22

9 10 11 促销力度大 有小包装产品销售 有打包装产品销售 9 8 7 从表中我们可以归纳出，境内外价格的差异、产品差异、服务差异、环境差异和店址差异是造成中国奢侈品消费外流的主要原因。 二、 中国奢侈品贸易发展策略 （一） 中国奢侈品贸易的发展趋势

美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷，数据显示过去11个月，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强劲增长。中国市场奢侈品贸易的强劲走势，几乎没有遭受全球金融危机的影响，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑。这也更加坚定了奢侈品巨头中国布局市场的决心。英国媒体称：传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。意大利顶级品牌范思哲称，2009年亚洲市场将成为它的全球第二大市场，中国市场功不可没。法国媒体报道称：“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧，他们现在正在中国投资。日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家，试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表，结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。”

这一系列的报道都显示出了中国奢侈品消费市场的蓬勃生机，全世界奢侈品贸易都把目光投向了中国，同时也给中国整个消费市场带来了巨大的挑战。 （二） 中国奢侈品消费外流的解决策略 1、 对税收的进行调整，降低国内奢侈品价格

在前面的调查中我们知道，造成奢侈品消费外流的首要原因就是价格，而价格差异主要原因就是境内奢侈品税收太多，导致价格升高。

目前境内奢侈品的综合税率都比较高，在70%—80%左右，一般都是由关税，增值税和消费税几种不同的税种组成的。其中，消费税是比较容易调整的。在2009年中国奢侈品够买份额中，化妆品、香水和个人护理品超过25%的份额，针对这类产品，考虑降低税收，应该会取得明显的截流效果。 2、 对中国市场的产品质量进行严格把关

产品的质量也是一个不容小视的问题。中国市场上充斥的仿冒品，让很多人多国内的商品缺失了信心，从而选择到境外够买。中国的国家相关部门应针对这一问题进行

严格的把关，让中国人在国内买得放心，买得安心。同时，在引进产品本身的同时，也注意引进国外先进的管理制度，商品服务等，使人们在国内和国外享受到相同的服务和够买环境。

（三） 建立我国的自主奢侈品品牌

目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖时装、银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。而中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。所以建立我国的自主奢侈品牌是非常重要的。国内的一些本土品牌，在保证本身质量的同时，应做出自己的特色，加快速度进入国际市场，增加他的知名度，使中国的自主产品在世界市场上有一席之地，同时也会加快中国的经济发展。

中国的经济水平在不断的发展，中国的奢侈品消费市场份额也在不断增长，中国的国际地位得到了显著的提高。在未来的发展中，中国应加强自身的建设，加快各方面的发展，使中国成为世界强国。

参考文献：

[1]张瑞杰 年增22%中国全球奢侈品市场救命稻草 法制晚报 2008（11） [2]李飞 胡凯 奢侈品消费外流的成因和对策研究 国际贸易 2011（4） [3]贲安琪 浅谈奢侈品消费的营销策略 北方经贸 2008（10） [4]中国社科院 商业蓝皮书 2008

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