关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告--以曲阜师范大学日

关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告

关于大学校园广告对当代大学生

影响的调查报告

——以曲阜师范大学日照校区为例

学 院：政治与公共管理学院 指导老师：张晓琼

小组成员：吴明辉 高文红 孟丽丽 郝亚辉 闵凡美 陈菲菲

张培培 邢 骏 周雪凝 马海伟

时 间：2011年6月

政治与公共管理学院2009级思政班校园广告组

关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告

目 录

报告摘要 ................................................................................................................ 3 关键词 .................................................................................................................... 3 绪论 ............................................................... 4

（一）调查背景 .................................................................................................... 4 （二）调查目的 .................................................................................................... 4 （三）调查方法 .................................................................................................... 4 （四）调查实施结果 ............................................................................................ 5 （五）调查质量与结果的评估与推断 ................................................................ 5 一、问卷分析 ....................................................... 6

（一）统计结果与分析 ........................................................................................ 6 （二）校园广告的现状分析 ................................................................................ 7 （三）校园广告影响的分析 .............................................................................. 10 二、调查总结 ...................................................... 23

（一）大学校园广告的积极影响 ...................................................................... 23 （二）大学校园广告的消极影响 ...................................................................... 24 （三）大学校园广告存在问题分析 .................................................................. 25 （四）大学校园广告管理对策分析 .................................................................. 28 三、结束语 ........................................................ 30 参考文献 .......................................................... 31 附录 .............................................................. 32

附录一 调查设计方案 ........................................................................................ 32 附录二 抽样设计方案 ........................................................................................ 35 附录三 调查问卷 ................................................................................................ 38 附录四 编码表 .................................................................................................... 41 附录五 个案访谈 ................................................................................................ 45 附录六 小组对小组成员分工安排及参与情况的评价与考核意见 ................ 70 附录七 小组调查活动日程 ................................................................................ 72

政治与公共管理学院2009级思政班校园广告组

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关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告

报告摘要

随着广告业的蓬勃发展，大学校园广告快速发展，已经成为广告领域的重要组成部分。本报告主要通过对曲阜师范大学日照校区进行实地调查，综合利用、吸收相关文献和现有研究成果，分析了大学校园广告的应用现状，校园广告对当代大学生的影响以及大学生对校园广告的态度，从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对当代大学生和大学校园所产生的影响，在此基础上提出了对大学校园广告管理的具体措施和对策，促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上，更好地利用大学校园广告这一传播媒介，为高校的各项事业发展服务。

关键词：大学 校园广告 大学生 影响

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关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告

绪 论

（一）调查背景

随着中国广告业的蓬勃发展，各种广告不断侵入校园，大学校园广告也已经形成一定规模，是广告领域独特的、不可忽视的组成部分，成为校园文化一道亮丽的风景。当你漫步在大学校园时，有关培训、辅导、求购、销售的广告横幅和广告牌随处可见。曾被称为广告“禁区”的大学校园已成了商家的集“宝”地。校园存有购买力，广告进校园是很正常的，但学校是培养国家栋梁之材、传道授业的地方，高校必须加强对校园广告的规范管理，正确引导大学生的消费与心理，营造浓厚的学术与文化氛围，而不应该把学校变为商品代办所。

目前我国在大学校园广告方面的研究已取得一定成果，但大多数文章主要以新闻报道的形式，缺少理论性、系统性的分析。

（二）调查目的

本调查报告以曲阜师范大学日照校区为例，系统分析了大学校园广告的应用现状，校园广告对大学生的影响以及大学生对校园广告的态度，从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对当代大学生和大学校园所产生的影响，在此基础上指出了大学校园广告管理的具体措施和对策。

（三）调查方法

本次调查采取个案访谈与抽样调查相结合、一般了解与重点调查相结合、定性与定量分析相结合及比较分析的方法。本次调查在理论界已有成果的基础上，从现阶段大学校园广告的实际出发，结合抽样调查与实地调查，在发放问卷进行抽样调查的同时，对典型案例进行深入访谈、座谈，系统分析了调查问卷的结果，集中分析大学校园广告对大学生的积极影响和消极影响，重点探求大学校园广告存在的问题及管理对策，并且对具有代表性和研究意义的个案进行分析。

政治与公共管理学院2009级思政班校园广告组

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关于大学校园广告对当代大学生影响的调查报告

（四）调查实施结果

为了保证调查研究的科学性和结论后续操作的普适性，同时考虑到经费和时间等因素，计划抽选样本单位为300个。即从曲阜师范大学日照校区各院系全体在校学生中随机抽取作为调查样本。采用简单随机抽样，从曲阜师范大学日照校区的12个院系中随机抽取五个。鉴于发放及统计的方便需要，各院问卷数量取整。随机抽取的五个院系人数及问卷发放数量如下：政治学院66份，法学院55份，经济学院68份，音乐学院40份，电气学院71份。

因为我们小组中每个成员都非常认真和负责，被访者态度认真，我组调查问卷回收300份，回收率是100%，有效问卷300份，有效问卷率100%。需要说明的是，由于个别院系（电气、政治学院）大四学生多数离校，计划由大四学生填写的问卷安排给大三学生填写，经小组讨论，我们决定采用这一部分问卷。

（五)调查质量与结果的评估与推断

本报告的资料来源于09级思政班校园广告组对研究对象进行抽样调查的统计数据，问卷在填写过程中，调查组成员们负责在旁记录填写者有关情况，调查的可信度较高。考虑到数据的正态分布，调查组对关系项进行变量分析时,数据采用SPSS17. 0统计软件统计处理，问卷的数据录入准确无误，结果分析采取了数据表、饼形图、柱状图等形式，更加形象、直观地反映了本次调查的成果，可信度较高，同时为报告的撰写提供了很好的依据。

政治与公共管理学院2009级思政班校园广告组

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