第一讲 都市报的兴起及背景分析
一、都市报的兴起是中国报业走向市场的阶段性标志之一，也是中国报业经营市场化的必然
结果。
1、关于报业经济的一些基本概念
（1）报业经济——以满足报业价值补偿与价值增殖需要为目的，对各种资源进行有效分配
的活动。
（2）报业市场——一定区域内潜在的消费者及其购买力与购买欲望，这里的消费者包括读
者和广告商。报业市场的实质，就是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。 （3）报业市场化——报业经营机制以市场为指向，通过市场获得办报活动所耗费的物质资
源和劳动力资源的价值补偿并有一定的盈余，从而使报业在经济上得以自立的过程。 （4）现代报业产业化经营的基本规律——报业是一个同时向市场提供两种服务形式的产业。
一方面，它以低于生产成本的价格向读者出售服务的有形物——报纸，在为读者提供新闻及其他各种信息服务的基础上，赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又向广告主出售服务的无形物——报纸的传播能力和影响力，在为广告商提供促销商品和塑造形象服务的基础上，最终实现报业运作过程中的价值补偿与价值增殖。
（5）报业产业化经营的基本资源——读者资源、人才资源、信息资源、广告资源、物质资
源
2、中国报业发展的简要回顾及解放后的两次市场化进程 （1）我国报业长期以来缺乏市场化传统
（2）解放后我国报业的第一次市场化进程出现在50年代初期，持续时间很短，影响不大。 （3）我国报业的第二次市场化进程始于70年代末，并随着我国改革开放不断扩大和市场经
济不断向纵深推进，而呈现出前所未有的发展态势。
（4）我国第二次报业市场化所取得的成效和展示出的广阔前景，从产业经济的角度直接催
生了都市报。
二、我国报业结构自身的不合理，为都市报的兴起提供了大有潜力可挖的市场空间。 三、我国城市化进程的加快，为都市报的兴起提供了现代报业市场化经营所需要的多种资源。 四、中国社会政治生活的民主化进程和新闻传播观念的革新，为都市报的兴起在意识形态层
面提供了一定的生存空间。
五、国外现代报纸的新闻理念及经营模式为我国都市报的兴起，提供了可资借鉴的参考。 1、报纸的产生与报业的形成
（1）古代报纸：中国的邸报古罗马的“每日公报”，是官方用作政治信息沟通的工具。 （2）十七、十八世纪西方政党报发展时期，报纸作为当时最重要的新闻传播媒介，是各党
派宣扬自己的政治主张、从事党派斗争的工具。
（3）19世纪30年代以后，以“便士报”为代表的商业性报纸的诞生和发展，在很大程度上
改变了报纸的职能，成了一些人赚钱营利的工具，报业也成了一种文化产业。
? 23岁的小伙子本杰明·戴于1833年9月3日在美国纽约创办《太阳报》。
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? 美国新闻史学者都把它的出现看作是报业史的一个阶段性标志：一个由政党报纸向商业
报纸过渡的转折点，一个由“观点纸”转向“新闻纸”的里程碑，一个由“贵族报”蜕变为“大众报”的临界点。它“开创了新闻事业的新纪元”。 ? 一般认为，现代报业经济的形成以它创刊为开端。
现代报业经济形成的几个基本条件：
? 在市场经济的条件下，报社在经济上是独立经营的经济实体。
? 整个社会的经济比较活跃，横向联系不断增多，有较为充足的广告源。 ? 传播技术的发展提供了必要的技术手段。 ? 有一大批受过教育的人成为报纸的读者。
? 共同的市场价值取向，导致了报业经营者之间的激烈竞争。
（4）进入20世纪后，报业的生产过程与经营方式已基本成型，但新闻的采集方式与报纸的
生产方式在新技术的推动下始终处于不断的变化与调整过程中。
2、“都市报”是中国在90年代中后期兴起的，因此，它除了在某种程度上承袭了由“便士
报”最初探索出的一套现代报纸经营之道，更从目前技术时代的现状出发，不断借鉴国外报业更新的做法。
最具代表性的是1982年美国甘乃特报业集团创办的《今日美国》。 它在电视时代为报纸业务做出的贡献主要表现在以下几个方面：
? 减少一般性的硬新闻，增加有趣味性的新闻特写或非新闻性特写，以扩展报纸的报道领
域；
? 加强深度报道和调查性、分析性新闻报道，以告诉读者新闻背后的新闻； ? 提供更多的为读者日常生活服务的各类社会信息；
? 刊出更多的读者来稿，鼓励读者把报纸作为表达意见或实现意愿的一种渠道； ? 报纸的编排醒目，条理清晰，多做大标题，多留空白，给读者以视觉愉悦； ? 报纸彩色印刷，多用大幅的彩色照片，以加深读者的印象；
? 尽可能为报道和文章配上地图、图形和表格，以方便读者理解文字内容；
? 报纸头版应容纳尽可能多的重要新闻，并列出内页的主要内容，以方便读者阅读选择； ? 设立针对不同目标读者群的专版、专刊，尤其是能够吸引年轻读者的专版、专刊。
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